7月2日，QuestMobile发布了《2025年AI应用报告》。报告显示，随着DeepSeek的开源，以及互联网大厂、AI创业公司的持续发力大牛网，2025年上半年，中国AI产业迎来历史性转折，从技术追赶者跃升为“全球竞争者”，产业格局也同步重构，大厂阵营（如阿里、腾讯）与新兴力量（如DeepSeek、Moonshot AI）形成第一梯队，而部分企业放弃通用模型转向垂直领域。这种格局变化，显示出三大核心趋势。
首先，在开源大模型的影响下，“插件形态AI应用(In-App AI)”已经成为嵌入各类场景的核心模式，并凭借主APP的用户规模和使用习惯，迅速获得用户认可，全行业5月份月人均使用次数达到34.7次，有效Token消耗量高达34.2万亿。
由此也形成了一套低成本、广应用、快筛选的“产业基础设施+多元多维生态应用”的发展模式，一如当年4G的迅速普及，催生出了百花齐放的移动互联网生态体系。接下来，显然会进一步推进各行各业持续升级，给现有的诸多商业模式带来“次世代竞争”雏形。
其次，互联网大厂及AI科技企业原生APP呈现出总体上升明显、厂商两极分化的态势，5月份月人均使用次数达到58次大牛网，有效Token消耗量达到69.9万亿，均遥遥领先于其他几个方向，但是，头尾分化明显，活跃用户规模千万级以上、百万级以下的AI原生APP个数占比分别为7.8%、83.8%。
同时，千万级以上规模原生APP用户数量环比增长2.3%，而千万级以下规模原生APP，大部分的用户数量环比处于下跌状态。这种情况，同样表现在了PC端网页应用格局的分化上，显示出竞争仍处于“白热化”的阶段。
第三，手机厂商依靠预装带来的优势依旧明显。不过，过去几个月，互联网大厂及AI科技企业原生APP持续拉新促活，对手机厂商原生应用带来了较大冲击和分流。同时，“AI Agent”的应用模式进入一个爬坡期，也导致手机厂商原生AI类APP应用在功能差异化上陷入了“迷茫期”：深度操控做不到，浅层应用同质化。
这都导致手机厂商的用户增长和使用陷入瓶颈状态：5月份大牛网，手机厂商原生AI类APP月的人均使用次数约为17.7次，有效Token消耗量为5.6万亿，而这也成为摆在所有手机厂商面前的大考：能否打破“起个大早赶个晚集”的魔咒？
过去几个月里，在大模型能力没有出现“代际跃迁”的情况下，AI应用持续深入垂直探索并形成了“插件形态AI应用(In-App AI)”“手机厂商原生AI类APP”“互联网/AI科技企业原生APP”“PC端网页AI应用”四大类型的应用模式，各赛道的月度活跃用户规模分别为5.8亿、5亿、2.7亿、1.9亿，同比增速分别为106.0%、9.5%、316.0%、171.8%。
过去几个月里出现的三大核心趋势，正悄然重塑移动互联网的生态格局，乃至各行各业的底层发展逻辑。
一方面，头部玩家纷纷将自身优势能力绑定到AI应用上，尝试构建出“新护城河”，例如，腾讯集团布局了10个AI应用插件，涵盖AI搜索引擎、AI社交互动、AI文案写作等赛道；抖音集团也已经布局了7个AI应用插件，涵盖AI搜索引擎、AI图像处理、AI视频处理等赛道。另一方面，用户量排名靠前的APP，一改过去“低调尝试”的模式，纷纷高调调整AI插件应用形态的名称、位置、功能，吸引更多用户使用，例如，QQ浏览器、京东的AI入口分别增加至3个、2个。
这些插件形态AI的应用，不仅悄无声息地挤占细分赛道类AI原生APP（含手机厂商的原生APP），还快速改变原来移动互联网时代形成的“用户应用入口习惯”，例如，在搜索领域，抖音AI搜索、腾讯AI搜索的月度活跃用户分别达到2亿、1.6亿。可以预见，随着各互联网大厂和AI科技公司持续将技术推向轻量化、平民化，就算通用大模型、AI Agent的迭代需要更长时间，AI也会在悄无声息中改变诸多行业的发展格局。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/张丽大牛网
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